Георги Неделчев
Моят живот в „Плейбой“ (53)

Нашествието на етикетите

(редакционно интро от Playboy № 53, август 2006)

Наскоро някъде из интернет попаднах на следното резюме на един делничен ден, представено изцяло с известни световни марки. Беше нещо такова: Philips. Trisa. Colgate. Nescafe. Ford. Dell. Nokia. Dell. Nokia. McDonalds. Ford. Sony. Famous Grouse. Playboy…

И наистина — марките имат все по-доминиращо присъствие в ежедневието. Няма защо да се правим, че не е така и да негодуваме. Много ми е смешно някой като ми каже — абе защо имате толкова много реклами в списанието си? Е, това лошо ли е? По-добре ли е да нямаме и да се чудим каква цена да сложим на един наш брой? А водещите световни марки да се чудят къде другаде да рекламират, за да достигнат до всеки уважаващ себе си български читател? А и ти да не знаеш какъв телевизор, кола или телефон да си купиш и каква водка да пиеш?

Нека вземем за пример един мой делничен ден. Моя милост се събужда от радиото на старата ми Aiwa, което се включва в уречен час. Измивам се със Sensodyne. Изпивам чаша Santal от нар. После си пускам на Delonghi-то една Lavazza и изяждам с нея едно Bounty. Включвам си Sony Ericson-a и чета смс-и. После пускам Acer-a и чета мейли. Отговарям. Говоря с разни хора по Skype. След това си обувам Camper-те и се качвам в Lexus-a, за да дойда в офиса. Тук работя, периодически пиейки Nescafe, хапвайки KFC с Heineken, пишейки по ICQ-то… Понякога гледам и мачове на редакционния Samsung. Вечерта често хапвам Tagliatelle с Pesto Barilla и Emental^[1]. Нерядко се качвам в един OK Supertrans и отивам някъде да пийна някой друг Jack или Famous…

Можете ли да си представите всичките тези неща описани без съответните марки? Първо, щеше да бъде много по-досадно. Второ — щеше да отнеме повече място и време за обяснения. И най-важното — щеше да дава много по-малка информация за мен, нали?

Така че да си го кажем направо — марките са много важно нещо в съвременния лайфстайл. Няма какво да се пазим от тях като дявол от тамян, ами по-добре да им се наслаждаваме. Така, както аз се кефех на перфектно студения Tuborg на стадион „Локомотив“, докато чаках да започне концерта на „Депеш“, гледайки някакви „Вивател“-ски рекламни клипове. Или както новата ни Playmate of the Year Николета се наслаждава на сладката си розова Lancia. Или както сладката Емилия се радва на чисто новия си телефон LG Chocolate, отпивайки Flirt Green apple…